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Diventa leader del settore e scrivendo un libro!

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Qual è il vero scopo più alto della tua azienda?
Perché esiste? Che impatto vuoi avere sul mondo? Per cosa vorresti essere ricordato?

DIETRO OGNI GRANDE AZIENDA,
C’È UNA STORIA CHE MERITA DI ESSERE RACCONTATA!

Nelle scorse settimane abbiamo scoperto insieme quali sono i principali asset del marketing del futuro:

1. Riprova sociale / Reputazione
2. Personal brand / Story telling
3. Branding / Unicità

Questi tre elementi, insieme, rappresentano una forza unica, dal nome AUTOREVOLEZZA. Ma che cosa significa letteralmente AUTOREVOLEZZA?

Autorevolezza vuol dire qualità, è solo attraverso la qualità di ciò che è, ciò che si fa e ciò che si dice che le persone possono provare stima, credito e fiducia nei nostri confronti. Oggi più che mai, è fondamentale essere autorevoli per essere ascoltati e presi in considerazione. Per comunicare alle persone (giuste) che siamo noi i professionisti (o l’azienda) giusti/a per loro, abbiamo bisogno di dimostrare il nostro sapere, la nostra competenza, mettendoci anche la faccia e trasmettere così… autorevolezza!

Un libro è il più efficace strumento di autorevolezza e di marketing per un imprenditore. Si tratta di raccontare il tuo perché e il tuo fattore differenziante come persona, professionista e azienda e di renderlo tangibile a tutti. La reputazione, la competenza e i valori del suo imprenditore o manager rappresentano un asset importante per l’immagine dell’azienda. Per questo scrivere un libro (e più di uno) è un tassello per fare la differenza. La verità è che dietro ogni grande leader c’è sempre almeno un libro!

Ma come stanno andando le vendite di libri in Italia nel 2023? Le persone leggono ancora libri cartacei?

Anche le statistiche sulla vendita di copie cartacee di libri ci confermano che un libro è ancora o sempre di più un potente veicolo di informazione, formazione e intrattenimento:

I dati che si vedono sopra, come ha spiegato il responsabile dell’ufficio studi dell’Associazione Italiana Editori (AIE) Giovanni Peresson, ci dicono una cosa importante: la crescita del mercato che si era innescata già a fine 2020 non era un fenomeno passeggero, ma una tendenza di lungo periodo che attesta e stabilizza il libro a valori di vendite superiori a quelli del prepandemia. Questo anche grazie a un’offerta editoriale capace di intercettare nuovi bisogni e nuovi pubblici

Quindi possiamo decisamente affermare che, per un imprenditore, scrivere un libro è davvero un’ottima idea!

Ho intervistato Marta Taulotto, consulente editoriale di Engage Editore, un’esperta nel trasformare libri in potenti strumenti di marketing.

Marta ci racconti brevemente la tua storia. Di cosa ti occupi?

Iniziai il mio percorso come autrice indipendente, immergendomi nel mondo dell’autopubblicazione (self publishing). In questo settore, ci si ritrova ad essere sia autori che imprenditori, affrontando un processo che parte dall’analisi di mercato (si tratta di un’attenta valutazione basata su ricerche e richieste di mercato che mira a creare un prodotto in linea con ciò che gli utenti desiderano di più) alla creazione del prodotto – nel nostro caso, il libro tramite una figura chiave, il ghostwriter o scrittore professionista, per poi pubblicare il libro online e cercare la propria fetta di mercato.

Un aspetto distintivo dell’autopubblicazione è l’uso di pseudonimi. Spesso, il tuo nome non appare sui libri, ma li pubblichi sotto vari alias.

I tempi sono cambiati. In passato, si poteva inventare un prodotto e metterlo sul mercato per vedere come il pubblico avrebbe reagito. Oggi non è più così, prima di scrivere un libro devi concentrati nel creare un qualcosa he abbia valore e nel caso di un libro, che le persone abbiamo voglia di leggere.

Da self publisher ad un nuovo progetto per una casa editrice… come è avvenuto il passaggio?

La mia storia ha avuto una svolta quando ho deciso di iscrivermi al primo anno di una scuola di consulenti dell’Open Source Management (OSM). Qui, ho fatto la scoperta che ha cambiato tutto: Engage Editore. Engage Editore è un gruppo editoriale legato al mondo della consulenza aziendale e dell’imprenditoria.
Si tratta di una realtà unica in Italia, poiché è la prima casa editrice specializzata nella formazione rivolta a imprenditori e manager attraverso la diffusione di libri, app, programmi televisivi e podcast.

L’incontro con Engage Editore ha completamente ridefinito il mio approccio al mondo dell’editoria e della divulgazione.

Engage si rivolge principalmente ad un pubblico di manager, professionisti e imprenditori promuovendo contenuti su tematiche principali del business (management, leadership, delega, business/life balance, selezione del personale e team building).

BOOK AUTHORITY è un giovane progetto ma molto ambizioso, nato per trasmettere il know how degli imprenditori e far conoscere le loro azioni vincenti per aiutare altri imprenditori come loro.

Perché per un imprenditore, un manager o un libro professionista è importante scrivere un libro?

Vi elenco almeno tre motivi validi:

I Iibri hanno un impatto trasformativo nell’Identità aziendale e personale.

I libri, spesso sottovalutati come strumenti di marketing, rappresentano in realtà una risorsa potente per aziende e individui. Attraverso la scrittura, è possibile raccontare la propria storia, il proprio “perché” e ciò che ci differenzia come persone, professionisti e aziende.

Questo processo rende tangibili questi aspetti e contribuisce a plasmare la reputazione, la competenza e i valori dell’imprenditore o del manager, che diventano elementi chiave per l’immagine aziendale. Ecco perché la scelta di scrivere un libro, o addirittura più di uno, si rivela una tassello fondamentale per emergere in un contesto competitivo.

L’Opportunità Strabiliante di Amazon…

Amazon, al giorno d’oggi, è il più grande motore di ricerca dopo Google per trovare soluzioni. Su Amazon le persone sanno già di avere un bisogno o problema e cercano volontariamente delle soluzioni, quindi scrivere un libro significa apparire tra quelle soluzioni!

Scrivere un libro è il metodo più autorevole per posizionarsi nella mente delle persone, per essere riconosciuto come l’esperto di qualcosa ed essere ricordato per la propria storia imprenditoriale.

Posizionamento e Autorità

Scrivere un libro rappresenta il metodo più autorevole per inserirsi nella mente delle persone come esperti in un determinato campo. Questa scelta consente di essere riconosciuti come figure autorevoli e di essere ricordati non solo per la propria attività imprenditoriale, ma anche per la propria storia personale.

Marta, come è cambiato il mondo dell’editoria? E Amazon?

In Italia, il mondo dell’editoria ha assistito a un notevole cambiamento negli anni. In passato, l’attenzione era focalizzata principalmente sullo sviluppo di negozi fisici dedicati alla vendita di libri. L’arrivo della pandemia di COVID-19 ha portato a una trasformazione significativa nel panorama della vendita di libri nel nostro Paese: si acquista tantissimo su Amazon!

Già prima dell’epidemia, l’acquisto di libri da Amazon aveva guadagnato una notevole popolarità tra i lettori italiani. Oggi, possiamo affermare con certezza che Amazon è diventata la più grande libreria virtuale d’Italia. La comodità di sfogliare una vasta selezione di titoli e ordinarli con pochi clic ha reso Amazon una scelta preferita da molti appassionati di libri.

Ma l’innovazione non si ferma qui. Oltre al settore dei libri tradizionali, l’audiolibro sta diventando sempre più popolare grazie a servizi come Audible. Questa piattaforma offre agli amanti della lettura l’opportunità di ascoltare i loro libri preferiti in formato audio, rendendo la lettura un’esperienza accessibile in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo.

In un’epoca in cui la tecnologia sta ridefinendo la nostra vita quotidiana, il mondo dell’editoria non fa eccezione. L’accesso facilitato ai libri attraverso piattaforme online come Amazon e l’innovazione nell’offerta di audiobook da parte di servizi come Audible stanno ridefinendo la modalità in cui i lettori italiani acquistano e consumano contenuti letterari. Ciò dimostra che l’editoria italiana è pronta ad abbracciare il futuro, offrendo nuove e convenienti opzioni per soddisfare la crescente domanda di lettori di ogni genere.

Qual è la mission di BOOK AUTHORITY? A chi si rivolge? 

Book Authority dà l’opportunità a imprenditori e manager di scrivere un libro e firmarlo con il proprio nome. La mission del progetto è quella di contribuire alla conoscenza in ambito di gestione d’azienda attraverso l’esperienza diretta e concreta di imprenditori che hanno saputo fare la differenza e che hanno il desiderio di aiutare altri imprenditori come loro trasmettendo il know how e le azioni vincenti messe in campo.

Il progetto Book Authority, inoltre, permette a imprenditori e manager di diventare “autorevoli” nel loro settore, scrivendo un libro che entrerà a far parte di una grande libreria di letteratura di business scritta da IMPRENDITORI ITALIANI.

“Il vero scopo della conoscenza è l’azione”, l’azione rapida, precisa, puntuale e che porta al successo.

E se un autore non ha tempo per scrivere un libro? Come funziona?

Scrivere non è un’attività che tutti possono fare. Nell’immaginario comune un libro scrive nel flow, in realtà non è così. Intanto, si comincia dall’indice.

Con Engage hai dei consulenti editoriali esperti in grado di aiutarli in tutto il percorso: scrittura: grazie al nostro team di ghostwriter anche chi non ama scrivere può scrivere un libro.

Se decidi di diventare un autore il nostro compito sarà quello di accompagnarti lungo tutto il percorso: della ricerca di mercato alla formulazione dell’indice con lo sviluppo dei contenuti fino all’editing finale. Inoltre, ti aiuteremo a trasformare la tua opera in un potente strumento di marketing, lavorando sul tuo brand personale e sull’incremento delle vendite delle tue consulenze.

Quali sono le attività attorno alla pubblicazione di un libro che aiutano l’imprenditore ad avere successo?

Le attività che aiutano l’imprenditore ad avere successo sono tutte quelle che vanno a supportare la promozione costante. Prima tra tutte costruire e mantenere la tua identità social, successivamente creare degli eventi di promozione del libro, dei videocorsi via…insomma, curare il proprio personal branding.

Poi noi ci occupiamo del lancio del libro su Amazon e lo sponsorizziamo oltre che su Amazon, su altre piattaforme online, come Mondadori, Feltrinelli, il giardino dei libri, Giunti al punto.

Nell’intervista con Marta, emerge chiaramente che un libro non è solo un mezzo per costruire una reputazione, ma anche per definire la propria identità, sia online che offline.

Se stai pensando di intraprendere questo viaggio, il primo passo fondamentale è comprendere qual è il tuo “payoff” – quella frase chiave che accompagna il tuo brand e che definisce la sua identità. Spesso, individuare il payoff può risultare complicato, ma esiste uno strumento, il “Book Profile” che attraverso una serie di domande ti guida nella definizione di questa fondamentale componente.

In modo simile al concetto giapponese di “Ikigai,” il tuo payoff rappresenta l’intersezione tra ciò che fai, ciò che ami e ciò in cui eccelli. Scrivere un libro, come spesso si dice, è come rendere immortale la tua storia.

Vuoi avere maggiori informazioni su come scrivere un libro con Engage Editore?

Scrivi a Marta Taulotto!

a cura di Aline Improta



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Aline Improta

La scrittura è fin da piccola il mio grande amore. Giornalista pubblicista dal 2010, negli ultimi dieci anni, ho riversato la mia passione in un altro settore: il marketing. Dopo anni a scrivere per le aziende, ritorno all'anima che c'è dietro ognuna di loro: gli imprenditori e tutte le persone che vivono in quell'ecosistema. Vi starete chiedendo come... Sono Editor e Ghostwriter per Engage Editore. la prima casa editrice italiana che pubblica libri dedicati agli imprenditori scritti da imprenditori. Amo le persone e credo che in ognuna di esse ci sia una luce da tirare fuori e una bellissima storia da raccontare.

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